строительные компании Москвы
Реклама наших партнеров:

Статьи

Планировка торгового зала как элемент мерчендайзинга

Планировка торгового зала как элемент мерчендайзинга

Планировка торговых площадей имеет огромное значение для конечной прибыли. Торговый зал – это самый настоящий плацдарм для маркетинговых экспериментов: с выкладкой товара, организацией клиентских потоков, движением персонала. И все эти аспекты напрямую зависят от организации пространства магазина.

Покупательская ориентация в пространстве

Маркетологи совместно с психологами доказали, что порядка 70% шопперов в замкнутом пространстве передвигаются против часовой стрелки. Поэтому целесообразно располагать вход в торговый зал с правой стороны. До 90% клиентов движутся по его периметру, а в центральные ряды заглядывает меньше половины аудитории магазина.

Конечно, эти цифры касаются в большей степени спонтанных визитов в места продаж, но почему бы и их не использовать для улучшения экономических показателей? Продумывая планировку и отделку магазина, можно выделять цветовыми и декоративными приемами те прилавки и стеллажи с товаром, который необходимо продать в первую очередь. Также наиболее привлекательные продукты следует располагать справа по ходу движения – так их шансы попасть в покупательскую корзину повышаются.

Рассчитывая отделку магазина, необходимо учесть, что свободный доступ к ассортименту также имеет огромное значение. Он на 70% повышает вероятность покупки. В связи с этим не стоит увлекаться дизайном полок в ущерб доступности.

Виды планировки торгового зала

Существует несколько канонических способов организовать торговую площадь таким образом, чтобы максимально увеличить товарооборот.

В случае параллельного размещения стеллажей и другого оборудования речь идет о линейной планировке. Кассовые узлы располагаются перпендикулярно торговым рядам. Такой вариант организации пространства часто практикуется в крупных супермаркетах самообслуживания.

В наши дни еще сохранились магазины, где торговля с прилавка совмещена с кассами. Для них оптимальным вариантом считается боксовая планировка. Она предполагает размещение отдельных категорий товаров в изолированных друг от друга блоках.

Многие крупные универсальные магазины применяют смешанный вариант приведенных выше планировок. Часть товара имеется в свободном доступе для покупателя, а некоторое продается с прилавка. Обычно это касается продуктов, которые необходимо нарезать и взвешивать порционно: свежее мясо, рыба, сыры, готовая кухня.

Для эффективной наглядной демонстрации товара успешно применяется выставочная планировка. Классическим примером считается магазин IKEA, где создаются целые композиции, позволяющие увидеть применение товара в жизни.

Предметная семиотика в отделке

Этот прием часто помогает в качественной идентификации продукции. Например, бутик одежды английских брендов может украшать принт с Биг Беном. Он направлен на стимуляцию определенных чувств у покупателя и в конечном итоге должен спровоцировать спонтанные (или осознанные) покупки.

01.10.2012
Строй-Лист.Ру

Комментарии к статье


Добавьте комментарий и введите Ваши данные.

Ваше имя:
Ваш Email:
Комментарий:

Популярные статьи по тематике "Проектирование"

Контекстная реклама на строительном портале, сайте или интернет магазине.
Контекстная реклама нужна для того, что бы привлечь целевых посетителей на ваш строительный сайт. Каждый человек, имеющий свой строительный сайт для того, чтобы как можно больше людей о нём узнали...
Способы создания поэтажных планов.
Несмотря на тот факт, что визуально поэтажный план, который выдает бюро технической инвентаризации выглядит гораздо проще строительного плана, при его создании может возникнуть целый ряд проблем. В отличие от инженера-конструктора, техник-инвентаризатор,...
Особенности изготовления дорожных знаков.
Дорожные знаки необходимы для того, чтобы обеспечить  безопасность движения на дорогах. Как правило, дорожные знаки устанавливаются в тех местах, где существует необходимость обратить внимание водителя на особенные условия дороги или...
Качественный проект дома – залог реализации мечты
Каждый человек мечтает о том, чтобы его семья жила в  собственном благоустроенном. Если вы решили заняться строительством дома своей  мечты, то в первую очередь необходимо определиться с местом для постройки. Когда...
Проектирование зданий и сооружений
Проект является основой строительства любого объекта. Для того чтобы разработать  и внедрить проект в жизнь  необходимо знание и участие  квалифицированных специалистов. Необходимо помнить о том, что проектирование зданий и сооружений представляет...

Понятие «геодезические работы»
Функции и задачи генеральной проектной организации
Проектирование зданий сельхозназначения
Проектирование АПК на примере животноводческих комплексов

Строй-Лист.Ру - Строительные компании ® 2006-2017
О Портале
Реклама
Контакты